CNY营销向来是众多品牌的收官之作,
各大品牌都希望抓住这最后一波热度,
在影响力和传播力度上成为市场黑马,一鸣惊人。
2024年春节,我们为安徽口子酒业重磅策划
"写春联 过新年 喝口子窖"春节营销战役。
洞悉春节场景,把握产品定位
我们精准触达目标受众在春节期间的现实需求，
以弘扬中国传统文化为传播立意点,
多维度助力口子窖品牌营销闭环的打造。
两步走,步步为营
第一步,依据产品定位锁定目标社群,
深度挖掘营销资源
合肥市是此次活动的主战场，通过精细化运营,
筛选出30个高端社区,瞄准高净值目标用户的生活圈,实现精准触达。
线上,我们制作征集类H5互动专题,诚邀市民为各自社区投票冲榜;
以“口子窖携手书法名师深入社区写春联送祝福”为利益刺激点,
并利用腾讯大数据,在微信朋友圈投放广告,直击目标人群,线上形成声势。
第二步,围绕春节场景,
在目标社群中开展多维度品牌互动
我们协调街道社区、党群服务中心,
现场开展"名师写春联、点赞送酒、送周边""KOL带你体验年味"等互动活动
将万份"文化年货"派送到千家万户,
实现品牌与消费者的零距离接触。
此次口子窖春节营销战役紧扣春节民俗,以高端社区为根据地,
通过全方位、立体化的传播渗透,成功引爆社群流量,撬动目标用户裂变传播。
品牌认知度和美誉度大幅提升的同时,也为市场销量注入了强劲动力,
助力口子窖在春节档斩获新的增量市场,树立中国兼香型高端白酒品牌形象。
